隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入與社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的普及，無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的作用日益凸現(xiàn)。對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估并將無(wú)形資產(chǎn)作為重要資產(chǎn)加以運(yùn)營(yíng)，已成為當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主流。無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的作為評(píng)估結(jié)果可以作價(jià)入股。無(wú)形資產(chǎn)在主體合資、合作、兼并、組建集團(tuán)、改制、上市等過(guò)程中均可作價(jià)入股，因此，及時(shí)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估，不僅可以量化資產(chǎn)，還可以給經(jīng)營(yíng)者提供管理信息，為投資者增強(qiáng)投資信心。為此我們對(duì)部分無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估模型簡(jiǎn)單闡述如下:

1、網(wǎng)絡(luò)域名的評(píng)估

對(duì)網(wǎng)絡(luò)域名的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，其計(jì)算公式中要素的確定是一個(gè)關(guān)鍵而且復(fù)雜的問題。主要就是由于域名的取得方式不同。由于域名的取得方式的差異，使計(jì)算公式采用的要素不盡相同，導(dǎo)致域名價(jià)值的數(shù)額差異極大。由于目前我國(guó)尚無(wú)一個(gè)完善的域名交易市場(chǎng)，其市場(chǎng)價(jià)格確定并沒有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)則。因此，對(duì)于域名的評(píng)估方法，認(rèn)為可以分以下方法:

① 實(shí)際成本法：是指以取得域名所支付的實(shí)際成本為基礎(chǔ)進(jìn)行計(jì)價(jià)的方法。在使用這個(gè)方法時(shí)，以下這些要素的數(shù)量是可以確定的：如果是企業(yè)自己通過(guò)申請(qǐng)進(jìn)行自創(chuàng)并注冊(cè)的域名，其所支付的實(shí)際成本包括注冊(cè)費(fèi)、手續(xù)費(fèi)、建立網(wǎng)絡(luò)時(shí)期網(wǎng)絡(luò)管理人員的工資以及其他費(fèi)用等；如果是外購(gòu)域名，則其實(shí)際成本包括買價(jià)域名交易代理商的傭金和交易過(guò)程中所發(fā)生的其他支出等。所以，對(duì)于自創(chuàng)和外購(gòu)域名的評(píng)估價(jià)值可以由以上的要素構(gòu)成，用公式可表述為：

自創(chuàng)域名價(jià)值＝注冊(cè)費(fèi)＋手續(xù)費(fèi)＋創(chuàng)立時(shí)期網(wǎng)絡(luò)管理人員工資＋其他費(fèi)用

外購(gòu)域名價(jià)值＝買價(jià)＋域名交易代理商的傭金＋交易過(guò)程中的發(fā)生的其他支出

② 現(xiàn)金凈流量現(xiàn)值法：現(xiàn)金凈流量現(xiàn)值法是指將未來(lái)由于域名的使用引起的現(xiàn)金流入量減去流出量后的差額根據(jù)一定的折現(xiàn)率折算成現(xiàn)值的一種計(jì)價(jià)方法，其計(jì)算公式如下：

式中，—域名的價(jià)值；—域名估計(jì)有效使用年限；—預(yù)定的折現(xiàn)率

—第k年（月）現(xiàn)金流入量，主要來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)的廣告收入；

—第k年（月）現(xiàn)金流出量，主要是注冊(cè)費(fèi)、軟件費(fèi)以及網(wǎng)絡(luò)管理人員的工資等；

③ 按域名的預(yù)期凈收益的現(xiàn)值計(jì)價(jià)的方法：由于域名不同于其他類型的無(wú)形資產(chǎn)，它在使用期間價(jià)值減少的情況很少。如果企業(yè)在域名使用期間進(jìn)行不斷的投入，域名被消費(fèi)者所認(rèn)可的程度就越高，那么它為企業(yè)帶來(lái)的收益會(huì)越來(lái)越多。因此，域名隨著時(shí)間的推移價(jià)值會(huì)越來(lái)越大，則可以將域名的預(yù)期凈收益的現(xiàn)值作為其入賬價(jià)值。域名的入賬價(jià)值計(jì)算公式為：

式中，—域名的價(jià)值；—表示第k年（月）的網(wǎng)絡(luò)預(yù)期投入；—域名估計(jì)有效使用年限；—預(yù)定的折現(xiàn)率。

④ 3C評(píng)估法:借鑒美國(guó)著名的域名交易商Greatdomains公司的域名評(píng)估法，對(duì)其方法進(jìn)行優(yōu)化，得到了以下的適合中國(guó)的域名評(píng)估的“3C評(píng)估法”。

3C分別是指Characters（域名長(zhǎng)度）、Credit（企業(yè)信用）以及.com（所在的頂級(jí)域名，以.com為基準(zhǔn)，其他的頂級(jí)域名乘以不同的權(quán)數(shù)），這三個(gè)要素綜合決定了域名的價(jià)值。我們對(duì)每個(gè)要素都劃分了不同的級(jí)數(shù)（共4級(jí)，從0～3級(jí)），級(jí)數(shù)越高，價(jià)值就越大。

① Characters：是指域名的長(zhǎng)度，即是不包括.com、.net、.edu等后綴在內(nèi)的域名的字符長(zhǎng)度。長(zhǎng)度越短，可記性和可書寫性就越強(qiáng)，價(jià)值就越高。

3級(jí)：域名長(zhǎng)度≤5，如sina.com、sohu.com、5460.net等；

2級(jí)：6≤域名長(zhǎng)度≤10，如Chinaren.net、Chinesejia.com等；

1級(jí)：11≤域名長(zhǎng)度≤15，如Greatdomains.com、Americanexpress.com等；

0級(jí)：16≤域名長(zhǎng)度，如Globalsoccertransgers.com、Sucai.silverstand.net等。

② Credit：是指企業(yè)的信用級(jí)數(shù)，信用級(jí)數(shù)越高域名的價(jià)值就越大。

3級(jí)：信用級(jí)數(shù)為ＡＡＡ級(jí)，如可爾等企業(yè)；

2級(jí)：信用級(jí)數(shù)為ＡＡ級(jí)；

1級(jí)：信用級(jí)數(shù)為Ａ級(jí)；

0級(jí)：信用級(jí)數(shù)低于Ａ級(jí)。

③ .com（所在的頂級(jí)域名是否是.com）：.com是用于商業(yè)公司，它是價(jià)值最高的頂級(jí)域名。

3級(jí)：頂級(jí)域名是.com的公司，如Yahoo.com等；

2級(jí)：頂級(jí)域名是.net的公司，如21ky.net等；

1級(jí)：所有其他頂級(jí)域名的公司；

0級(jí)：所有二級(jí)域名的公司。

綜合以上三個(gè)要素，參照Greatdomains.com的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，可以得到一個(gè)適合我國(guó)情況的域名價(jià)值參考表：

表：域名價(jià)值參考表                  單位：萬(wàn)元（人民幣）

注：①上表是以.com為基數(shù)，如果是.net下的域名，價(jià)格需要乘以0.25，如果是二級(jí)域名，則需要乘以0.1。

②上表中的金額是一個(gè)估計(jì)數(shù)，它并不是固定不變的，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，表中的價(jià)格要相應(yīng)地調(diào)整，以使其與當(dāng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)。

在不同的情況下應(yīng)對(duì)其進(jìn)行合理的選擇：實(shí)際成本法適應(yīng)于一些剛剛創(chuàng)立且名氣不大的企業(yè)的自創(chuàng)的域名以及外購(gòu)的域名；現(xiàn)金凈流量現(xiàn)值法和按域名的預(yù)期凈收益的現(xiàn)值計(jì)價(jià)的方法適合建立時(shí)間較長(zhǎng)且企業(yè)域名的盈利水平較為穩(wěn)定的自創(chuàng)的公司域名使用；“3C評(píng)估法”適用于接受捐贈(zèng)和接受投資的域名。

2、計(jì)算機(jī)軟件評(píng)估

對(duì)于自制軟件主要采用成本法，成本法是用現(xiàn)時(shí)條件下重新購(gòu)置或自行研制一個(gè)與被評(píng)估軟件同等功能的軟件資產(chǎn)所需的全部成本，再加上開發(fā)該軟件應(yīng)該獲得的行業(yè)平均成本凈利潤(rùn)，作為軟件的評(píng)估值。

a、軟件評(píng)估值=軟件成本×(1+軟件行業(yè)平均成本凈利率)；

b、軟件成本=軟件開發(fā)成本+軟件維護(hù)成本；

其中：(1)軟件開發(fā)成本=軟件開發(fā)工作量×單位工作量成本；(2)軟件維護(hù)成本=軟件開發(fā)成本×軟件維護(hù)系數(shù)。

其中：①軟件開發(fā)工作量=工作量修正因子×社會(huì)平均軟件生產(chǎn)率參數(shù)×軟件源程序指令千行數(shù)社會(huì)平均規(guī)模指數(shù)；②單位工作量成本=單位直接成本+單位間接成本+單位期間費(fèi)用。

3、客戶資源價(jià)值評(píng)估

了解了企業(yè)客戶資源價(jià)值的構(gòu)成和特點(diǎn)以及相應(yīng)的評(píng)估原則后，目前，客戶資源的價(jià)值評(píng)估有以下幾種具體的評(píng)估方法：

A.直接計(jì)算法。直接計(jì)算法是通過(guò)企業(yè)客戶資源的收益與成本間的比較，直接得出企業(yè)客戶資源價(jià)值的一種評(píng)估方法。直接計(jì)算法的應(yīng)用必須滿足以下幾個(gè)基本假設(shè)：

①客戶生命周期即客戶與公司保持交易的時(shí)間能夠確定；

②客戶在其生命周期內(nèi)對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)是已知的；

③資金成本率（利率）是固定的。

計(jì)算模型如下：

式中，—企業(yè)的客戶資源價(jià)值；—企業(yè)的客戶資源收益；—企業(yè)客戶資源運(yùn)營(yíng)的成本；—客戶資源的生命周期；—折現(xiàn)率。

B．二分法。針對(duì)企業(yè)客戶資源是周期性變化的，客戶對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)也是變化的這一客觀前提，我們可以將客戶資源的收益一分為二：獲取收益和維系收益。獲取收益是指企業(yè)在與客戶建立關(guān)系的初期獲得的利益，而維系收益指的是企業(yè)與客戶資源發(fā)展到中后期客戶對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)。這種方法把企業(yè)的客戶分為新客戶和老客戶，構(gòu)建了從兩個(gè)階段評(píng)估企業(yè)客戶資源資產(chǎn)的計(jì)算模型，其公式如下：

式中，—獲取率；—每年每位客戶的邊際交易利潤(rùn)；—客戶資源的獲取成本；—每位客戶的維系成本；—資金成本率。

公式中的表示的是獲取收益，即第一年的客戶收益；加號(hào)后面的部分則表示維系收益，即從第二年開始的客戶資源資產(chǎn)。從表面上看，該模型不涉及資金成本和客戶生命周期，但實(shí)際上，該方法在計(jì)算維系收益時(shí)，同樣采用了貼現(xiàn)的方法，而且假定客戶的生命周期趨于無(wú)窮大。

C.歷史成本法:按中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估操作規(guī)范的要求，結(jié)合國(guó)際上知識(shí)產(chǎn)權(quán)類無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的慣例，評(píng)估人員獲取客戶資源開發(fā)和建立的歷史成本，對(duì)該客戶資源采用對(duì)歷史成本進(jìn)行分析核實(shí)的方法進(jìn)行評(píng)估。

在使用成本法進(jìn)行評(píng)估時(shí),應(yīng)考慮的相關(guān)成本主要有以下幾項(xiàng):

①開發(fā)目標(biāo)客戶的成本

這種成本包括通過(guò)走訪、廣告、招攬、郵寄、應(yīng)酬、營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)建設(shè)的成本，或以其他方式與潛在客戶溝通所發(fā)生的歷史成本。這些成本發(fā)生對(duì)招攬目標(biāo)客戶是必不可少的，但有時(shí)它們之間不一定會(huì)同比例變化，不同行業(yè)也會(huì)有所不同。在考慮這部分歷史成本時(shí)，應(yīng)對(duì)其合理性、相關(guān)性進(jìn)行必要的分析。

②維持現(xiàn)有客戶的成本

這種成本包括為留住現(xiàn)有客戶而發(fā)生的走訪、廣告、應(yīng)酬、營(yíng)銷組織和機(jī)構(gòu)發(fā)生的費(fèi)用支出等全部成本支出。評(píng)估時(shí)也要對(duì)這部分成本進(jìn)行合理性和相關(guān)性分析。

③建立客戶檔案和記錄的成本

這種成本包括在與每一位客戶保持關(guān)系的整個(gè)期間內(nèi)，與建立客戶銷售記錄、信用記錄、應(yīng)收賬款和付款記錄有關(guān)的記賬和管理的成本。

計(jì)算公式如下:

補(bǔ)償成本＝重置成本+資金成本

A、投入資金終值計(jì)算公式 

式中：Ft－每年投入的資金按現(xiàn)行物價(jià)和消費(fèi)指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算重置支出，并在其基礎(chǔ)上加計(jì)資金成本自投入年份計(jì)算到評(píng)估基準(zhǔn)日；At－第t年投入的資金；Rt －1至3年期銀行貸款年利率；t－投資年份至評(píng)估基準(zhǔn)日的計(jì)算期間

B、客戶資源補(bǔ)償成本（T）計(jì)算公式

n-客戶資源總投資年數(shù)

評(píng)估的過(guò)程是資產(chǎn)清查的過(guò)程，重點(diǎn)在于發(fā)現(xiàn)企業(yè)在資產(chǎn)管理、經(jīng)營(yíng)過(guò)程、資本結(jié)構(gòu)、企業(yè)效率和盈利能力等各個(gè)方面存在的問題和不足，努力解決或?yàn)槠髽I(yè)提供建設(shè)性的意見和建議，有利于經(jīng)營(yíng)者對(duì)無(wú)形資產(chǎn)投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費(fèi)，使之規(guī)范化，以保證企業(yè)資產(chǎn)的完整性。